Кроме того, данная инструкция подразумевает, что вы хотя бы несколько раз в своей жизни держали в руках цифровой фотоаппарат и имеете представление как им пользоваться. Если вдруг это не так, то постарайтесь взять с собой в магазин за покупкой кого-нибудь из друзей или родственников, которые этими навыками обладают.

Итак. Будем считать, что с продавцом договорились.

После выполнения первых трех правил, описанных в предыдущей статье, начинаем проверять работоспособность фотоаппарата.

1. Вставляем батарейки или аккумуляторы в соответствующий отсек фотоаппарата. Рассказы продавца-консультанта о том что, элементов питания в комплекте нет или что они разряжены, не приемлемы. Поскольку: в комплекте должны быть обязательно, а зарядить аккумулятор можно за 15 мин. так, что для проверки будет достаточно.

2. Включаем фотоаппарат – выключаем фотоаппарат. И так несколько раз подряд! При этом смотрим, загорается ли экран ЖК монитора, не подклинивают ли защитные шторки объектива, не видны ли на выдвижных частях объектива микроскопические царапины, вызванные попаданием пыли. Если ничего вышеописанного не наблюдается, то идем дальше.

3. Проверяем работу оптического ЗУМа (приближения). Внимательно смотрите, работает ли автоматическая фокусировка, т.е. наводится ли резкость при приближении и удалении объектов съемки. Прислушайтесь, при автоматической фокусировке и при работе зума не должно быть слышно ничего, кроме жужжания моторчиков и негромких щелчков. Никакого треска.

4. Проверьте срабатывание вспышки в разных режимах. Их как правило три: автоматический, когда вспышка фотоаппарата срабатывает автоматически, в зависимости от освещения, принудительный, при котором вспышка срабатывает всегда, и без вспышки, когда она отключена.

5. Загляните в меню управления фотоаппаратом. Убедитесь, что в основных настройках присутствует переключение на русский язык, да и переключите сразу. В процессе этого заодно и убедитесь, что настройки через меню работают.

6. Переходим непосредственно к процессу фотографирования. Первое, что нужно сделать – это, конечно же, проверить сохраняются ли сделанные снимки. Сохраняться они должны либо во внутренней памяти фотоаппарата, либо на специальной карте памяти, которая может в комплекте с фотоаппаратом и не поставляться. Придется купить, т.к. без нее все равно не обойтись, потому что внутренняя память цифровых фотоаппаратов обычно не превышает 32 МВ, а это всего 6 – 7 снимков в нормальном качестве. Без вставленной карты памяти снимки должны сохраняться во внутренней памяти, а с картой на ней. Вот это и нужно проверить!

7. Далее сделайте несколько снимков одного и того же объекта с различным оптическим приближением. Переключите фотоаппарат в режим воспроизведения и посмотрите качество полученных снимков на ЖК мониторе фотоаппарата. Убедившись, что все изображения четкие и цвета не искажены, можно приступать к более сложной проверке.

8. Вам придется убедить продавца-консультанта в необходимости просмотреть снимки на большом экране. Подойдет, как монитор компьютера, так и экран телевизора. Либо то либо другое непременно будет присутствовать в магазине. Это нужно для того, чтобы проверить матрицу фотоаппарата на наличие битых и горячих пикселей, а так же для проверки оптики. Поговорим об этом подробнее.

Проверяем матрицу на битые и горячие пиксели. Для этого:

• Отключаем вспышку;
• Устанавливаем в ручном режиме выдержку равной 1 секунда;
• Устанавливаем светочувствительность ISO50;
• Устанавливаем в настройках фотоаппарата максимальное качество снимка;
• Закрываем чем-нибудь плотно объектив;
• Делаем один или два снимка;
• Меняем выдержку на 2 сек и делаем еще два снимка.

Все, исходные материалы у нас готовы. Теперь нужно просмотреть их на компьютере или на экране большого телевизора в масштабе 100%. В идеале на экране должно отображаться абсолютно черное изображение. На черном фоне не должно присутствовать никаких цветных точек, которые, по сути, и являются битыми пикселями (dead pixels). Фактически, битый пиксель – это не работающая ячейка матрицы, которая светится одинаковым светом независимо от настроек фотоаппарата. Наличие таких пикселей на матрице грозит тем что оказавшись в неудачном месте изображения они будут видимы и испортят весь снимок.

Посмотрите на изображение. На ноге собаки как раз светится битый пиксель.

Если увеличить светящуюся точку, то мы увидем, что это ничто иное, как постоянно горящий битый пиксель.

Конечно, с помощью графических редакторов данные недостатки можно устранить, но стоит ли покупать фотоаппарат с заведомо известными недостатками.

Теперь поговорим о горячих пикселях.

Горячие пиксели (hot pixels), в отличии от битых отличаются яркостью и светом от других и видны обычно на выдержках, больших чем 1/30 – 1/40, а на меньших их как правило не видно. Чем выше температура камеры и значение светосилы (ISO), тем больше вероятность появления таких пикселей. Могу сразу сказать, что найти фотоаппарат, на котором бы на 100% отсутствовали горячие пиксели практически не возможно. Однако этого не стоит пугаться, потому что наличие нескольких горячих пикселей может проявляться на снимках крайне редко.

Для того что бы определить наличие горячих пикселей на матрице фотоаппарата мы и делали снимки с разной выдержкой. Посмотрим одновременно два снимка, сделанных на разных выдержках. Если на одном «цветная» точка присутствует, а на другом ее нет, то это горящий пиксель. Как я уже и говорил, смотреть нужно на большом экране либо на компьютере в масштабе 100%.

Что касается нормы в количестве битых или горячих пикселей, то ее просто не существует, поэтому нужно просто исходить из положения, что чем их меньше, тем лучше. Если, посмотрев снимки, вы обнаружите на них больше десятка горящих другим цветом точек, то от приобретения такого фотоаппарата лучше отказаться.

9. И наконец, последняя проверка которой необходимо подвергнуть фотоаппарат перед его приобретением в магазине это равномерность резкости по полю снимка. Дело в том, что практически у любого фотоаппарата независимо от его марки или цены существует эффект понижения резкости по краям кадра. Даже наличие самой дорогой и качественной оптики не спасет от этого недостатка. Другой вопрос на сколько этот эффект присутствует на проверяемом вами фотоаппарате.

Для проверки лучше всего использовать монохромные (двухцветные) изображения, к примеру, это может быть какой-либо темный текст на светлом фоне. Желательно чтобы текст занимал всю площадь снимка. Если мы говорим о проверке в помещении магазина, то можно сфотографировать какой-нибудь рекламный или информационный стенд.

Проверять изображение нужно тоже на большом экране либо на мониторе компьютера в полном масштабе иначе размытости вы можете просто не увидеть. Результат в лучшем случае должен быть таким: падение резкости изображения по краям изображения должна быть как можно меньше, а в самих углах оно не должно быть не на намного сильнее, чем по центру.

Внимание! Если по какой-либо причине посмотреть тестовые снимки в магазине не представляется возможным, то сделайте это дома или в другом месте, где такая возможность имеется. Для этого сохраните их на карте памяти, которую заберете с собой, перепишите серийный номер фотоаппарата и попросите продавца отложить его до вашего возвращения.

Проведя такую проверку, и не обнаружив видимых недостатков в работе цифрового фотоаппарата, можно считать, что он на момент приобретения технически исправен. Можно заканчивать процесс покупки согласно правилам, описанным в предыдущей статье.

Удачного вам выбора!

Источник: http://techseller.ru/

Andrew Adams and Marc Levoy

Дизайн прототипа камеры был разработан  Эндрю Адамсом (Andrew Adams), аспирантом университета. Камера состоит из следующих компонентов:

• электронная схема SoC (system on chip) от Texas Instruments с двумя процессорами (общего назначения и для обработки изображений);
• небольшим LCD-экраном;
• модуль камеры из телефона Nokia N95;
• линзы Canon.

Корпус устройства был изготовлен самостоятельно в Стэнфорде. Камера работает под управлением операционной системы GNU/Linux.

Создатель камеры не останавливается в развитии своего детища и очень надеется, что в будущем функциональность камер не будет зависеть от проприетарного программного обеспечения.  И пользователи камеры смогут загружать любые программы в фотоаппарат с он-лайн магазинов на подобии того, как это сегодня делают пользователи Iphone в Apple.store. Так же создатель камеры мечтает о том, что камера сможет автоматический анализировать  лучшие кадры из Сети и подстраивать свои параметры для получения качественных снимков.

Эта была первая новость в очень вольном переводе с официального новостного сайта стэнфорда

Ну а теперь вторая новость: с этого сайта.

LED линзы

Учёные из Университета Вашингтона, США ведут разработку не совсем обычных линз, а именно линз с возможностью отображать информацию, которая воспринимается человеком, как картинка в метре от глаза!

Создание подобных линз требует решения таких вопросов как, питание электроники, создание оптической системы для нормального восприятия информации с дисплеев. В последствии будет решаться вопрос об увеличении времени ношения таких линз, сейчас их комфортное ношение не превышает 20 минут, думаю это решат заменой материала самой линзы, со стекла на полимеры.
Питание планируется обеспечить без проводов, за счет энергии радиочастотного излучения. Создание дополнительной линзы перед дисплеем, позволило сфокусировать изображение так, что оно воспринимается, как на метровом расстоянии.
С учетом такого развивающегося направления как, дополненная реальность, думаю такие линзы найдут свое место на рынке.

Панариций

Так случилось, что совсем недавно моя «половинка» делала себе маникюр и повредила кутикул. Всё бы ничего, но в порез попала инфекция.  Несколько  дней она  делала профилактику по псевдо «народным» рецептам. Однако, увы, либо рецепты были не те, либо инфекция очень сильная попала в ранку… Началось нагноение. И сегодня утром достигло своего апогея. О том, что палец болит и нужно было, что то делать было сказано мне =(

Поиск в интернете позволил выдвинуть предположение, что у девушки «панараций». И если не предпринять срочные меры, то могут быть серьёзные осложнения, вплоть до полной потери подвижности пальца и в ряде случаев это может закончиться ампутацией.

Ну а теперь самое интересное. Как мы ходили по больницам.

Здесь сделаю небольшое отступление. Нужно сказать, что мы сейчас снимаем квартиру в Москве. А по прописке девушка из Солнечногорска, т.е. из Подмосковья.

Так как опыта и оборудования для проведения операции в домашних условиях нет, то было принято решение обратиться в ближайшую больницу, в хирургический кабинет. О том, что нужно было именно к хирургу было вычитано в Дискуссионном Клубе Русского Медицинского сервера . Поиск в интернете по запросу “поликлиника в ХХХ районе” дал на первых 10 страницах только одну поликлинику. В её мы и обратились. Из документов на руках имелся паспорт и медицинский полис, а так же заверения из справочной поликлиники по телефону, что у вас нет никаких препятствий для получения медицинской помощи. Так же нам сообщили, что сначала нужно будет пройти «привязку» к поликлинике, а затем получить направление к врачу и только тогда провести необходимые процедуры.

Меня всегда удивлял уровень сервиса в государственных медицинских учреждениях для простых людей. И эта поликлиника не была исключением. В поликлинике  нас встретили весьма недружелюбно. Типа: «А что вы тут забыли?».  Хорошо, что нам подсказали номер кабинета хирурга .  Больше от них ничего вразумительного узнать в регистратуре не удалось. Хирург после мимолетного взгляда на палец сказал, что нужна операция. Однако при этом выяснилось, что без приписки к поликлинике он её сделать не имеет права и отправил нас к специально обученной женщине, которая занимается бумажными вопросами.  Тетеньки в кабинете у себя не оказалось, что, в общем то, тоже не удивительно, т.к. было 20 минут до её обеда (судя по информации на двери).

Однако после блужданий по этажу она выплыла из соседнего кабинета и прояснила следующие моменты:

1. Т. к.  дом в котором мы снимаем квартиру относиться к другой поликлинике, то у неё нет особого желания прикреплять нас  к этой поликлинике. Кстати, прикрепляют на год.

2. Для того что бы это всё таки произошло нужно ещё при себе иметь копию паспорта и полиса.

И вообще, непрозрачно нам намекнула, что идите ка вы отсюда. Мы туда и пошли…

Во второй поликлинике всё оказалось гораздо проще. Женщина в регистратуре была приветливей.  Хотя тоже намекнула, что сегодня пятница и прикрепиться можно будет только в понедельник. А хирург оказался вообще замечательным человеком, вошел в наше положение и сделал положенный надрез в нужном  месте, да ещё и с наркозом. Гноя больше нет и палец не болит.  Спасибо ему огромнейшее!

PS: Полезные моменты

1. Какое бы ни было здоровье нужно всегда знать куда можно обратиться по месту текущего места жительства.

2. Если идешь в другую поликлинику, то желательно при себе иметь не только полис и паспорт, но и их ксерокопии. Ах, да… бахилы тоже полезно прихватить.

3. Решать проблемы со здоровьем незамедлительно.

4.  панараций или воспаление кутикула лечиться очень просто:

• Вначале консервативное лечение (компресс, антибиотики, иммобилизация)

допускается только в самой начальной стадии процесса, и в том случае, когда имеются лишь незначительные местные симптомы.

• Если симптомы не проходят полностью за один, или, по крайней мере, за два дня, то к хирургу.

Лечение любого развившегося панариция – своевременное, достаточно широкое вскрытие и дренирование. Это просто и почти безболезненно.

Ну и не забывайте мыть руки ))

А на последок занимательная ссылка  о видах панариция и как с ним бороться

Нет, те самые «корочки» мы, ни в коем случае, не производим. А предлагаем клиенты учебные и научные работы, необходимые для защиты курсовых, дипломов, диссертаций. На периферии этого широкого моря потребностей находятся промежуточные работы вроде эссе и рефератов – их, конечно, тоже могут выполнить наши специалисты, коль скоро имеется соответствующий заказ. О том, какова специфика заказа работ, рассказано не на главной странице, а в разделе, который так и называется, «Работы на заказ».

Основной состав наших заказчиков – студенты, выпускники и аспиранты. А как же школьники, ведь и им с первого класса дают такие задания, что «кандидат наук, и тот над задачей плачет», как пела Алла Борисовна. Конечно, наши авторы, в большинстве своем как раз кандидаты, а то и доктора наук, с удовольствием и без плача напишут любую контрольную или сочинение. Другое дело, что это неэффективное использование времени нашего автора. Оно, это время, стоит дорого, ведь каждая работа выполняется на высочайшем уровне. В обычных школах никто такого уровня не требует, так что смело можно качать материал с бесплатных образовательных сайтов. Но не о них мы собирались говорить на главной странице своего сайта.

Следует дать ответ на вопрос, тоже классический: «А что это вы тут делаете, а?». Мы делаем учебные и научные работы. Нашим товаром является либо готовая работа, либо услуга по созданию работы на заказ. В чем разница и для заказчика, и для исполнителя, подробно объяснено в разделах «Работы на заказ» и «Готовые работы». Возможность приобрести у нас работу одним из этих способов – это уже не соломинка для утопающего, а хороший канат, способный выдернуть даже из трясины академических задолженностей. Что при этом требуется от заказчика, говорится тоже не на главной странице, а на тех, которые посвящены практическим вопросам.

Приходилось, и не раз, сталкиваться с мнением, что мы заняты просто-напросто вредной работой. Это же обман: студент, выпускник и даже соискатель научной степени защищает не собственную работу, хотя выдает ее за свою. Действительно, это не есть хорошо, что те, кто должен выполнять работы, их не выполняет. Но ведь не существование организаций, подобной нашей, заставляет это делать. Ну, не может человек по тем или иным обстоятельствам выполнить работу. А защита «на носу». И таких ситуаций не счесть. Значит, для определенного контингента социума мы как раз оказываемся весьма полезными. Вот его представителей мы и приглашаем на прочие страницы нашего сайта, а остальным вполне достаточно информации, представленной на главной.

8. Для вида чинить деревянные мостки, втайне выступить в Чэньцан
9. Наблюдать за огнем с противоположного берега
10. Скрывать за улыбкой кинжал
11. Сливовое дерево засыхает вместо персикового
12. Увести овцу легкой рукой
13. Бить по траве, чтобы вспугнуть змею
14. Позаимствовать труп, чтобы вернуть душу
15. Сманить тигра с горы на равнину
16. Если хочешь что-нибудь поймать, сначала отпусти
17. Бросить кирпич, чтобы получить яшму
18. Чтобы обезвредить разбойничью шайку, сначала надо поймать главаря
19. Тайно подкладывать хворост под котел другого
20. Ловить рыбу в мутной воде
21. Цикада сбрасывает свою золотую кожицу
22. Закрыть дверь и поймать вора
23. Объединиться с дальним врагом, чтобы побить ближнего
24. Объявив, что только собираешься пройти сквозь государство Го, захватить его
25. Украсть балки и заменить их гнилыми подпорками
26. Скрыть акацию и указать на тутовое дерево
27. Делать безумные жесты, не теряя равновесия
28. Заманить на крышу и убрать лестницу
29. Украсить сухие деревья искусственными цветами
30. Превратить роль гостя в роль хозяина
31. Стратагема красотки
32. Стратагема открытых городских ворот
33. Стратагема сеяния раздора
34. Стратагема самострела
35. Стратагема «цепи»
36. Бегство (при полной безнадежности) — лучшая стратагема

Источник и расшифровка: http://www.galactic.org.ua/strateg/ctrat-0.htm

Таким образом, при съемке со вспышкой в условиях недостаточной освещенности от выставленной нами экспозиции зависит только проработанность фона, а освещенность переднего плана выставляется самой логикой фотоаппарата, моделирующего импульс вспышки нужной мощности.

2. На каких экспозициях и в каком режиме снимать в клубах?
Временно забудем о переднем плане, т.к. его автоматически промоделирует вспышка нужной мощности вашего фотоаппарата, и поговорим еще немножко о заднем плане.
Опыт показывает, что при полностью открытой дырке фон в клубном помещении достаточно прорабатывается на выдержках 1/5-1/25с, и все равно (в большинстве случаев) оказывается недоэкспонированным (недосвеченным). Поэтому, если вы не страдаете болезнью Паркинсона, статические объекты мы будем снимать при максимально открытой диафрагме на выдержках близких к 1/15с., а подвижные – 1/25с (иначе будет мазня).
Поскольку в клубном фото мы почти никогда не зажимаем дырку (света итак мало), а часто меняем выдержку, то и снимать мы будем либо в мануале, либо в приоритете выдержки. Кому, как удобно.

3. Какое ISO мне поставить?
ИСО выставляем не менее 400 и до появления шумов матрицы. Я снимаю на 400 в относительно светлых помещениях и на 800 в совсем темных.

4. Что мне снимать в клубе?
Ваш репортаж о клубе должен показать его настроение. Начните с фасада/интересной вывески, пара-тройка кадров интересного интерьера. А дальше люди!

5. Где и как мне снимать в клубе?
Снимать людей в клубе можно в любых общедоступных местах, если они сами не против этого. Если вас попросили удалить фото, сделайте это. Бывают неадекватные люди, которые даже могут начать вам угрожать, привлеките охрану клуба – вы работаете и у вас дорогое оборудование. Во многих клубах нельзя снимать стриптиз, после обнажения натуры – всегда узнавайте правила.

6. Как мне снимать людей?
Снимайте так, чтобы за моделью всегда был фон (ведь мы так много говорили о его экспонировании) – любое яркое пятно может послужить вам им (бар, сцена, прожектор, даже освещенный пол).
Постарайтесь, чтобы модель была подсвечена сбоку контровым светом, например, прожектора.
Вписывайте в снимок лучи лазера, но аккуратно – были случаи повреждения матрици прямым попаданием лазера.
Следите за глубиной снимка, кому интересно смотреть карточки с теткой, подпирающей стену? Завяжите драку позади нее, и сфотографируйте на фоне этой радостной вакханалии – любое интересное сочетание переднего и заднего планов пойдет вам в плюс.
Поймайте интересный ракурс – модель и тень, модель на просвет, изгиб тела, полет волос, движения рук, интересные па и пр…
Ловите эмоции ваших моделей – это высший пилотаж. Как бы вы композиционно хорошо не сняли репортаж, без них он пуст.

По построению кадра еще нужно обязательно сказать про важное правило “золотого сечения”, но это вы уже сами найдете в интернете. Каждый фотограф должен его знать, но это не догма.

7. Когда я пыхаю людям в лоб, они получаются плоскими, что мне делать?
Снимайте в отраженном от потолка (желательно белого) свете. Для этого направляйте вспышку под углом к потолку, а сзади к пыхе прилепите белую визитку. Свет, отраженный от потолка создаст интересные тени на лице модели, а свет, отраженный от визитки сделает тени менее глубокими. Некоторые снимают в отраженном свете от пола (и не плохо), но лично у меня осветить объект таким способом получалось только до… эээ… пояса!  Отражать можно и от стен.

8. А я панк и хочу снимать панков. Что мне делать?
Пожалуйста!!! Прежде, чем выложить свою карточку, подумайте – насколько интересно будет ее смотреть другим!

9. Мне нравится одна девочка/мальчик и я хочу выложить 22 ее фотографии!
Выложите одну, или две (но разные).

10. Почему у меня не получается фотографировать сцену?
Сцена освещена массой паразитного освещения с дебильной цветовой температурой. Поэтому у вас, как минимум, не правильно определяется баланс белого – фото нужно потом корректировать.
Возможно, вам понравится другой способ. Попробуйте зажать дырку или уменьшить выдержку – ваша пыха будет давать больший импульс и немножко забивать паразитный свет.

11. Какими объективами мне снимать в клубе?
Широкоугольными, например 17-40. Чем более светосильные они будут – тем лучше. Желательно с постоянной светосилой.

12. А я люблю снимать портреты!
Да, объектив с постоянным фокусным расстоянием 50мм, светосилы 1.4, 1.8 – это вещь! Рисует бесподобно. Но не увлекайтесь слишком сильно портретной съемкой в клубе. Вы пришли не в студию. Я позволяю себе присутствие портретки в явном виде в репортаже не более 30%.

13. Зачем и как мне обрабатывать фото?
Ваши зеркальные фотоаппараты, в отличии от мыльниц, почти не обрабатывают снятый jpeg (мыльницы же прибавляют контрастность, насыщенность и резкость), если вы снимаете в raw, то кадр вообще не обрабатывается, поэтому вам нужно ручками его корректировать. По минимуму это:
-скадрировать фото
-подправить уровнями или кривыми контрастность и тени
-насыщенность
-баланс белого
-размер под сайт, куда вы будете выкладывать фото
-резкость (ведь после ресайза карточка будет совсем не резкая)

14. В каком формате мне снимать фото?
Рекомендую снимать в формате RAW. Данный формат делает “слепок” с матрицы, как есть без какой-либо корректировки.
После этого в фоновом режиме пакетно обрабатываете снимки в программе Capture One Pro фирмы Phase One (C1Pro) желательно версии 3.7.3 (на более поздние можете не найти “лекарство”) и конвертите в TIFF формат. C1Pro имеет мощный шумодав, который замечательно задавит все шумы, даже если вы снимали на ISO 1600. Далее обрабатываете в фотошопе по п. 13. Для ускорения обработки в фотошопе пользуетесь созданным экшном (записанная последовательность команд).
Вся обработка репортажа из 80 фото занимает 80 минут – по минуте на карточку.

14. Из 300 отснятых фото, я выбрал 60. Это нормально?
Это совершенно нормально. Новички отбирают эти 60 из 500 шт.  От того, какие фото вы выложите в репортаже – зависит ваше лицо, как фотографа.
Спасибо Александру Соболеву за предоставленный материал.

Мои дополнения:

1. Как вариант для съемки в клубе с внешней вспышкой можно выставить синхронизацию по второй шторке, в настройках вспышки выставить фиксированную синхронизацию  1/200 с (для кэнон) 1/250 с (для никон) и выдержку поставить на 2 с – 1/30. Это даст полностью прорисованный передний план вспышкой и слегка смазанный фон и светлый фон. Это работает в режиме AV.

Я в шмотках не разбираюсь. Мое дело – бабки давать. И мы с женой пошли по магазинам. Если быть конкретным, то были в TeraNova, Promod, Adelisk, Mango, Castro и так далее. В конечном итоге, жена купила себе нечто вроде пиджачка в Promod за 2500 рублей. Сумма не значительная, учитывая, что так нелюбимый мной ВТБ банк вдруг обналичил все мои чеки с делал меня почти на пять тысяч баксов богаче.

Какого, спрашивается, хрена, я все это пишу. А пишу я это вот почему – во всех этих магазинах (пускай и не люксовых, но “брендовых”) продавалось явное говно. Абсолютно убогая и скучная одежда, достаточно грубо сшитая и мятая. Нет, нитки не торчали, но и аккуратности особой в работе не заметил. Ну и стоит еще упомянуть отталкивающе полных, некрасивых и безразличных продавцов, которым явно недоплачивают, судя по выражению лиц.

Точно такую же одежду (по качеству) можно купить и на рынке. Или в “павильонах”. Единственное, что было “брендовым” – так это помещение. Все магазины были в центре города, отлично отделанные, просторные, светлые, чистые.

Тут я начал вспоминать свою жизнь в Калифорнии. За сто баксов своей подруге тогда я мог купить в молле вещи в два-три раза лучшие. А это промодовское “унылое говно”, как сейчас модно говорить, стоило бы от 20 до 30 баксов. Помниться, моя подруга Лесли тогда себе купила красное платье Ann Taylor за 99 баксов (что возможно повторить даже шесть лет спустя – в качестве доказательства, а не рекламы ради). В России это решительно невозможно.

А знаете, почему все так? БРЕНДИНГ! Вообще, идея бренда мне кажется изначально достаточно здравой. Это как система страхования. Да, ты переплачиваешь, но получаешь вещь высокого качества. Такова была теория и, зачастую, практика. Бренды генерили компаниям дополнительные доходы. Все было чики-пики.

Маркетологи быстро поняли, что бренды приносят бабки. И что они сделали? Они сказали – хер с ним качеством. Давайте бренды делать. Нет, конечно специально качество хуже никто не делал. Просто начали брать вещи обычного качества и пришивать к ним бренды. Продавая все по “брендовым” ценам. Что дефакто полностью девальвирует и обесценивает саму идею бренда.

Это, разумеется, происходит не только на уровне одежды. Практически все бренды сейчас деградируют ускоренными темпами и по сути, никакие это не бренды, а обычные торговые марки. Знаете, чем бренд отличается от торговой марки? Бренд – это торговая марка, которая приносит доход за счет самой себя.

Маркетологи зачастую путают продажи бренда и продажи “под торговой маркой”. Мне смешно, когда пишут, что Балтика – это ведущий пивной бренд России. Потому что продается ослиная моча ПОД этой торговой маркой, а НЕ ИЗ-ЗА торговой марки. То же самое происходит, когда сети начинают фасовать сахар под своей маркой. Продажи сахара продаваемого под торговой маркой сети в таком случае всегда прыгают, но ясно, что это никакой не бренд, что людям просто нужен сахар, а не “бренд” Квартал или Патэрсон.

Как бы то ни было. Пока наши маркетологи играют в свои маркетинговые игрушки, разводя торговые марки по среднеценовым, люксом и премиум, плодя псевдобренды, которые на самом деле не генерят дополнительный доход и не защищают от конкуренции (что, собственно, и есть первоначальное предназначение бренда), умные люди понимают, что будущее – за товарами с “пониженным содержанием бренда”.

Пониженное содержание бренда в моем понимании не есть дешевое, а просто наиболее адекватное цене продажи. Потому что мне не жалко, сто баксов. Мне жалко, что сто баксов ушло на тридцатибаксовское говно с биркой Promod, а не стодолларовую вещь, пускай и без лейбла.

А жену я вознагражу поездкой в Египет. Семь часов в ментовке – это не шутки.

Источник: _http://davydov.blogspot.com/

На популярной американской доске объявлений Craig’s List недавно появилось письмо от 25-летней девушки, которая пишет буквально следующее: Что делать? Я – красивая, веселая, умная 25-летняя девушка. Я не из Нью-Йорка. Хочу выйти замуж за парня, который зарабатывает в год не меньше 500 тысяч долларов, потому что хочу иметь возможность сидеть дома с нашими будущими детьми. Я понимаю, как это звучит, но миллион долларов в год – это сегодня доходы среднего класса в Нью-Йорке, так что не чересчур. Есть на этом форуме парни, которые зарабатывают 500 тыс. долларов в год или больше, или их жены? Подскажите! Я встречалась с бизнесменом, который зарабатывает примерно 200-250 тысяч в год, но я сказала себе: Стоп! 250 тысяч не приведут меня в дом к западу от Центрального парка. Я знаю женщину в моем классе йоги, которая замужем за инвестбанкиром и живет в прекрасном доме в Трибеке. Я не думаю, что она так же красива как я, и она вовсе не гений. Что она сделала правильно? Как мне достичь ее уровня?

Вот что меня интересует в особенности: – Где вы, одинокие богатые мужчины, проводите свободное время? Дайте мне адреса: бары, рестораны, спортзалы. – Какую подругу вы ищете? Будьте честны, вы не обидите меня. – На какой возраст мне ориентироваться (мне 25) – Почему некоторые женщины, ведущие роскошную жизнь, так просты? Я видела действительно «простых бабенок», скучных, с которыми не о чем поговорить; но они замужем за невероятно богатыми мужчинами. И я видела чертовски привлекательных девчонок, которые скучают в баре в одиночестве. В чем тут дело? – Парней каких профессий мне искать? Все знают – юрист, инвестбанкир, доктор. Сколько такие парни в действительности зарабатывают? И где они развлекаются? А где отдыхают парни из хедж-фондов? – Как вы решаете, жениться или оставаться любовниками? Мне нужна ТОЛЬКО СВАДЬБА! Мое предложение абсолютно честное. Многие красивые женщины очень поверхностны; по крайней мере в этом я их превосхожу. Я бы не искала парня, которого ищу, если бы не была абсолютно уверена, что смогу подойти ему по всем параметрам: внешний вид, культура, ум, умение вести хозяйство и хранить тепло домашнего очага.

Ее письмо не осталось без внимания: парень, зарабатывающий более полумиллиона в год, ответил на ее предложение как настоящий финансист. Я прочитал твой пост с большим интересом, и внимательно обдумал твою дилемму. Предлагаю анализ твоего затруднительного положения. Во-первых, я не зря трачу твое время: я подхожу под твои требования, так как зарабатываю больше, чем $500K в год. И вот как я все это вижу. Твое предложение, с точки зрения такого парня как я – однозначно плохая сделка, и вот почему. Если выбросить из твоего письма все лишнее, ты предлагаешь простую сделку: ты предлагаешь свою красоту в обмен на мои деньги. Прекрасно. Но вот в чем проблема: твоя красота будет увядать, а мой капитал будет только расти… фактически, вероятность увеличения моего капитала очень высока, но ты красивее точно не станешь! Так что на языке экономики ты – обесценивающийся актив, а я – доходный актив. И ты не просто обесценивающийся актив, твоя ценность падает все быстрее и быстрее!

Позволь объяснить: тебе сейчас 25, и ты наверняка будешь привлекать внимание мужчин еще лет 5, но с каждым годом все меньше. В 35 на тебя никто не посмотрит. Здесь на Wall Street мы бы назвали тебя «торговой позицией», а жениться на тебе – это все равно что «купить и держать». Но покупать тебя (о чем ты и просишь) – это плохой бизнес, так что я бы лучше взял в аренду. Если мои слова тебе покажутся жестокими, задумайся вот над чем. Если мои деньги исчезнут, так же поступишь и ты; так что когда твоя красота увянет, мне нужен будет способ выйти из этого актива. Это очень просто. Так что сделка, которая имеет смысл – это свидания, но не свадьба. Отдельно хочу заметить, что в своей ранней карьере я многое понял об эффективности рынка. И я удивлен, что такая «красивая, веселая, умная», как ты, до сих пор не нашла себе «папика». Мне трудно поверить, что для такой привлекательной девушки, как ты себе описываешь, еще не нашлись $500K в год. Кстати, ты всегда можешь найти способ заработать деньги сама: в таком случае нам бы не пришлось вести этот трудный разговор. В общем, хочу сказать, что ты на правильном пути – классическая стратегия «выжми и выброси». Надеюсь, я помог тебе. Да, если будешь готова обсудить какие-либо варианты аренды – дай мне знать! Всю неделю работники контор на Wall Street пересылали это письмо друг другу и обсуждали его. По мнению многих, сейчас в Америке очень много девушек думают так же, как наша героиня, и готовы броситься в объятия любого одинокого финансово благополучного мужчины. Для такого типа женщин даже появилось специальное слово: их называют Plastic (одно из значений этого слова – искусственный, надуманный; фальшивый; поверхностный).

Источник: http://beta.ya.ru/zamenitel/replies.xml?item_no=544

В конце прошлой недели IBM и Infineon объявили, что подписали предварительное соглашение о продаже Altis Semiconductor компании Advanced Electronic Systems (AES). По данным регистрационной палаты Швейцарии, AES зарегистрирована в Цюрихе 25 июня 2007 г. Согласно пресс-релизу, это “дочка” российского холдинга GIS. Размер готовящейся сделки стороны не разглашают.

“Для нас представляют ценность опыт и квалификация сотрудников Altis, а также ее договор о поставках с Infineon, — приводятся в пресс-релизе слова члена совета директоров GIS Александра Калинина. — Мы намерены расширить список клиентов компании, а также получить лицензии на новые технологии у IBM и Infineon”.

Для Altis Semiconductor приход нового собственника — это “шанс выйти на новые рынки — например, России”, заявил “Ведомостям” директор по подбору персонала и связям с общественностью французской компании Франк Бермо. Но сделка находится лишь в начальной стадии, замечает он. “Еще предстоит получить одобрение регулирующих органов Франции и договориться с профсоюзом, — уточняет Констанс Борде из французского представительства IBM. — Сделка может быть закрыта к концу этого года”. Причину продажи она объясняет так: “Технологии Altis не соответствуют долгосрочной стратегии производства полупроводников IBM, мы уже продвинулись на два-три уровня вперед”. Получить комментарии в Infineon не удалось.

Рассказать подробнее о покупателе — холдинге GIS Бермо и Борде затруднились, предложив написать его представителю Вадиму Белых. Вчера к моменту сдачи номера он не ответил на письмо “Ведомостей”, а домен, на котором зарегистрирован его почтовый ящик, — www.rncit.ru — принадлежит недавно созданному Российскому национальному центру информтехнологий (РНЦИТ). Один из членов наблюдательного совета РНЦИТ — гендиректор ФГУП “Рособоронэкспорт” Сергей Чемезов в конце апреля говорил в интервью “Новой газете”, что центр создается, “чтобы эффективнее внедрять отечественные IT-разработки в различные отрасли национальной экономики”. Источник, близкий к этому ФГУПу, говорит: “Рособоронэкспорт” имеет отношение к покупке Altis. Представитель пресс-службы этого предприятия и представитель РНЦИТ Елена Апалкова не смогли прокомментировать ситуацию.

“GIS неизвестна на рынке микроэлектроники — скорее всего, она создана специально под эту сделку”, — рассуждает гендиректор ИД “Электроника” Иван Покровский. А член совета GIS Александр Калинин был заместителем гендиректора зеленоградского завода “Ангстрем”, выпускающего микроэлектронику, вспоминает начальник управления радиоэлектронной промышленности и систем управления Роспрома Юрий Борисов. “[Калинин] работал на “Ангстреме” два года назад”, — подтвердил “Ведомостям” Сергей Веремеенко, совладелец “Ангстрема” и председатель совета директоров “Ангстрем-Т” (подконтрольной зеленоградскому заводу). Год назад, говорит Веремеенко, “Ангстрем” и сам изучал возможность купить Altis, но счел цену вопроса слишком высокой: владельцы Altis хотели, чтобы покупатель заплатил около 350 млн евро ($449 млн) и выплатил всему коллективу завода компенсацию в размере годовой зарплаты. Сейчас, по сведениям Веремеенко, IBM и Infineon продают контрольный пакет Altis.

Примечание: Французская Altis Semiconductor основана в июле 1999 г. немецким производителем полупроводников Infineon Technologies и подразделением микроэлектроники американской IBM. Выпускает компоненты для автомобильной промышленности, телекоммуникаций и приложений в сфере безопасности по технологии 0,25-0,13 микрона. Оборот в 2005 г. — 450 млн евро ($534,5 млн). Совокупные инвестиции совладельцев СП в его бизнес — 1 млрд евро.

Источник: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2007/09/03/132054